多元化营销平台优势渐显
并不是任何一个网络平台都能产生好的营销效果。有专家指出,与传统的网络广告投放效果比,以娱乐化手法需求、精准锁定消费群的在线营销模式,的确是一次有意义的尝试,也让行业内对在线营销产生了新的思考。
虽然博客、空间营销让许多广告主看到了互联网营销更具诱惑力的一面,但这仅仅是在线营销优势露出来的冰山一角。刘胜义表示,腾讯去年发布了Tencent MIND体系。从精准定向上看,Tencent MIND TTT工具已经能将精准度提升到地理位置、时间段、上网场景、兴趣爱好等多个维度,过去可能是粗放式的数据,现在却能告诉广告主目标人群的男性、女性各占多大比例,都分属哪些地区,习惯的上网时段、上网场景等。
经过数据统计,精准、定向、互动、分享式的在线营销能提升点击率2%以上,同时广告有效点击成本下降,广告主为每一个点击支付的成本有64%的显著下降。目前,腾讯拥有2.89亿在线活跃用户,覆盖中国90%的网络群体,又连续推出了MIND和精准定向工具,其覆盖QQ空间、QQ秀、QQlive等多元化产品都是有效植入平台,未来有望举起在线营销行业标准的大旗,拿到更多的份额和行业话语权。
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