互联网创造了一种新的市场环境,无论是从传统的4P,还是到近年比较流行的4C,互联网将营销管理过程中企业、品牌、产品、通路,以及消费者,甚至供应商等各个环节紧紧联系起来。同时互联网也可以将流行的体验营销、事件营销、互动营销,以及病毒营销等营销手段结合起来,因此,互联网的迅猛发展给企业创造了更多的营销机会。以前单纯依靠传统媒体进行大众传播的模式在逐渐改变,企业根据不同的营销目的,是要树立品牌形象,还是促进销售,或者建立消费者与品牌之间的关系,利用网络的优势结合传统媒体的弱点进行不同任务的传播。
单单从近两年如火如荼的网络营销来说,不仅深刻影响了企业,同时对从事这一领域研究的广告公司,以及网络公司,也带来了更多机遇和挑战,很多企业开始涉足这一领域。新媒体的出现,使广告的传播途径变得更便利,企业获得更多的选择,锻造了他们尝试新事物的勇气。网络营销在这种市场情况下,逐渐得到认同和使用,它对今天媒介市场、营销手段以及创意都产生了深刻的影响。
2002年全球互联网广告是50多亿美元,不到三年,就涨到了120多亿美元。中国经济的快速发展,极大地促进了广告市场的增长。同时,随着宽带走进千家万户,网络与3G手机的结合,当上网像看电视一样方便,那么互联网将全面融入人们的生活中,成为不可或缺的媒介。这时,必将开创一个全新的、充满“钱”景的市场领域。对企业来说是一场营销变革,营销观念的变革、营销管理的变革。
互联网改变人们的生活习惯,甚至生活方式,如果把他当作一种媒体,他必将为企业营销带来更多意想不到的传播奇迹;如果把他当作一种营销手段,他所引发的变革,将影响到企业组织、运作等多个环节。同时,带给企业、网络公司,以及广告公司的,都是充满“钱”景的机遇和挑战。